2026年端午假期，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%（数据来源：文化和旅游部）。多家旅游平台进一步勾勒出市场的清晰轮廓：总量平稳，内力涌动——龙舟“赛旅融合”引爆观赛游，非遗民俗体验拉动在地消费，“跨省走远”与“小城探秘”并行不悖，构成新的消费双主线。

1.24亿人次的流向显示两个信号：选择“跨省走远”的人，要的是一个“非去不可”的理由；选择“小城探秘”的人，求的是一份“不可复制”的体验。对励丰而言，理由是否充分，体验如何感知，恰恰是文旅项目分高下的关键所在。

“亲子+毕业游”叠加 定制化运营回应精准客群

携程报告特别指出，端午假期恰逢高考结束及父亲节，毕业旅行及亲子出游叠加共振。亲子酒店热门城市榜单上，三亚、上海、北京、广州位居前列，滨海度假与文化体验构成两条清晰主线；作为2026年高考后首个法定假期，16-20岁用户旅行产品预订热度同比增27%。这一结构性的客群变化，需要运营端给出精准回应。

由励丰文化与河南开封“开封府”旅游联合打造的开封府《南衙千秋月》夜游项目，直接面向高考生开放免费畅玩通道：凭准考证+身份证，日间入园门票与王牌夜游《南衙千秋月》全部免费，政策持续整个暑期（6月1日–8月31日）。这不仅是“免一张门票”的让利，更是对“毕业旅行”这一特定消费场景的精准卡位。

在广州，由励丰文化与黄埔文化集团联合打造的《海丝赋》餐秀推出端午“游园会”，到店的高考考生加赠海丝主题杯垫，父亲节当天，凡家庭宾客共同到场且父亲本人在场，即可获赠《黄埔！黄埔！》舞台剧门票1张。

龙舟竞渡在端午期间升级为超级赛事IP，广东547场百舸争流引爆全网。珠江之上，一艘龙形“吉祥舫”踏着水波驶来，通体光影流转，让整座城市都沉浸于端午的盛大叙事中。

用定制策略回应细分需求，用情绪价值连接特定人群——这正是励丰运营模块化能力的一次集中呈现。

小城升温 大城走深
文化体验“多地开花”

端午旅游的空间逻辑正在被改写。一方面，“奔县游”热度爆棚，热门三线及以下宝藏小城预订量同比涨幅超40%，县域目的地租车订单同比增长近六成（数据来源：去哪儿旅行）；另一方面，一线大城市依然在游客承载与消费转化中发挥核心作用，成都、广州、北京位列全国深度游客量前三（数据来源：文旅部技术创新中心）。

在湖南怀化，《福地长歌》船游以福文化游船承接家庭客群的松弛出行需求；

在湖北随州，草甸子街用青石板路上的非遗市集和乡音戏韵，留住老街坊的烟火日；

在江西九江，《龙游修水》的竹筏划破夜色，让这座跻身“2026端午非遗民俗黑马目的地TOP10”的赣西小城，拥有了被记住的理由；

在广西崇左，《奇妙夜德天》在跨国瀑布的夜色中铺开一场边走边演的壮乡神话……

小城以“小而美”留人，大城则以“深而厚”吸客。从成都远洋太古里的历史街区焕新，到广州《海丝赋》餐秀的全城热捧，再到西安大唐不夜城以光影长卷点亮盛唐夜游，励丰在热门城市的繁华肌理中，加入了可被感知的文化细节。

当游客流向更远、更散， 励丰用一张覆盖全国7大城市、23家子公司的网络，在每一个“留人”的关键节点上，安放了可感知、可参与、可传播的文化体验。

“松弛游”进阶
低奔波、高松弛成主流

去哪儿旅行数据显示，端午假期入住酒店的客人中，近一半是出发前3天内才预订，超两成更是提前一天或当天下单。“不挤不卷”已成都市人的集体渴望，核心诉求非常直白：低奔波、高松弛。

当“说走就走”成为常态，励丰所做的，就是用一条船、一条街或一席宴，为人们辟出一方刚刚好的松弛。

在广州珠江夜游，通过光影科技与城市地标联动，让游客在江风与灯火中完成一次无需远行的城市松弛游；

在湖南衡阳《湘江之上》，用“游船+粽子礼盒”的组合，让赶路的人放下匆忙；

在深圳龙岗国际艺术中心，一场顶级的视听盛宴，是无需攻略、落座即享的“精神远行”……

能留住人的，早已不只是远方的风景，更是抵达之后那份刚好的松弛与饱满的情绪价值。励丰致力于让每一次落笔都不止于造一个“打卡点”，而是以在地文化为底色，以“文化与科技”为笔触，为每一座城市找到与当下游客对话的方式。

（图片来源：“海丝赋”公号、“开封府”公号、“随州国投”公号、“龙游修水”公号、“遇见珠水珠江夜游”公号、“龙岗国际艺术中心”公号）